В 2024 году на рынке брендов горячих напитков, которые потребители чаще всего покупают в торговых сетях, сменился лидер. Это следует из данных исследовательской компании «Нильсен», с которыми ознакомился РБК. Компания оценивала продажи в денежном выражении всех марок горячих напитков — чай, а также молотый и растворимый кофе.
Первое место по продажам занял бренд Monarch, который выпускает в России подразделение нидерландской компании Jacobs Douwe Egberts (JDE). По сравнению с 2023 годом он прибавил в рейтинге пять позиций. На втором месте оказалась марка Nescafe швейцарской компании Nestle. Год назад Nescafe был лидером рейтинга, уточнили в «Нильсен». В пятерку самых продаваемых брендов вошли также чай Greenfield и кофе Jardin от российской группы компаний «Орими», а также MacCoffee (от сингапурской Food Empire Holdings).
В натуральном выражении продажи кофе Monarch в 2024 году выросли в 3,5 раза к прошлому году. У Nescafe, наоборот, снижение объемов: они упали почти на 7% год к году.
То, что бренд Monarch занял первое место по продажам в денежном и в натуральном выражении, опережая категорию в целом, подтвердили РБК в розничной сети «Магнит». На втором месте по объему продаж — марка Nescafe, добавили в пресс-службе ретейлера.
Представитель JDE в России отказался от комментариев, также поступили и в российском офисе Nestle.
Рост продаж у нового лидера рейтинга может быть связан с эффектом низкой базы — JDE в 2023 году поменяла название своего флагманского бренда Jacobs, напоминают в «Нильсен». Последние годы бренды кофе Jacobs и Nescafe делили первую и вторую строчку рейтинга, рассказывает источник РБК в крупной торговой сети. По его словам, кофе от JDE уже в 2022 году был лидером. В 2023-м, когда Jacobs начал выпускаться под названием Monarch, на рынке присутствовало два бренда — их продажи учитывались в рейтинге отдельно. Jacobs тогда занимал вторую строчку после Nescafe, уточнили в «Нильсен».
Кофейные марки Monarch и Nescafe «имеют устойчивую популярность у российских потребителей», отмечает директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Рост популярности Monarch говорит, с одной стороны, об успешности ребрендинга торговой марки. «Но с другой стороны, столь значительные показатели роста — следствие методики сравнения «Нильсен», которая скорее всего не учитывает ее показатели до ребрендинга», — указал Поповичев. В «Магните» рост спроса на Monarch связывают в том числе активной рекламой бренда на ТВ и в digital-каналах, а также запуском большего числа новинок.
Успешный ребрендинг — одна из причин, почему Monarch смог опередить Nescafe по продажам, считает источник РБК на кофейном рынке. Другая причина, по его словам — расширение ассортимента, в котором есть не только растворимый, но и молотый кофе. После переименования бренда в Monarch доля этого кофе на рынке выросла, утверждает другой собеседник РБК в индустрии. По его словам, компания увеличила производственные мощности в России, что позволило ей более агрессивно развиваться на рынке. Nestle, в свою очередь, остановив инвестиции в российский рынок, уступила лидерство конкуренту, добавил собеседник РБК.
Российский бизнес JDE включает два предприятия в Ленинградской и Новосибирской областях. Завод в Ленинградской области мощностью свыше 35 тыс. т продукции в год выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе. Nestle, в свою очередь, выпускает только растворимый кофе — Nescafе производится на фабрике в Краснодарском крае с 2005 года. Производство в городе Тимашевск — одна из крупнейших кофейных фабрик «Нестле» в мире, отмечали в компании.
Потребителей кофе по всему миру тем временем ждут непростые времена. В ноябре 2024 года биржевые цены на арабику и робусту побили рекорды. В России на стоимость импортного сырья давит также ослабление рубля. В кофейнях цены на напиток начали подниматься: рост цен в 2024 году, по оценкам участников рынка, составляет в среднем 30%, и в 2025 году он может быть таким же.
Потребители кофе — подавляющая часть российских семей. Только в рознице его в 2024 год покупало 90% домохозяйств, эта доля стабильна, сообщили РБК в исследовательской компании GfK (отслеживает покупки более 20 тыс. российских домохозяйств). Чай покупает лишь чуть больше — 93% домохозяйств (в 2023 году эта доля незначительно снизилась на 0,3%).
Несмотря на цены на сырье, продажи кофе в рознице за 2024 год, по данным GfK показали годовой прирост на 4,6% в натуральном выражении и на 13,9% в денежном выражении. У чая объемы снизились на 0,2%, но потратили на покупки потребители на 5,7% больше, чем год назад. В «Магните» фиксируют, что продажи кофе в 2024 году в деньгах выросли на 8% в натуральном выражении и на 16% — в денежном год к году. В «Ленте» говорят об увеличении объемов продаж на 15%, которое стало результатом расширения ассортимента гипермаркетов.
Из-за подорожания кофе потребление скорее всего не сможет расти, как раньше, ожидает Чантурия. И-за роста цен многие будут сокращать расходы на кофе, все чаще готовить его дома, при этом употребляя его в том числе за его пределами, например, в термокружках. «Отказываться от кофе люди не будут, он давно стал элементом стиля жизни. Люди буду продолжать за него платить, просто будут искать возможность сократить расходы», — добавил Чантурия. Также по его словам, на фоне роста цен на кофе, с высокой вероятностью вырастет потребление чая.
Первое место по продажам занял бренд Monarch, который выпускает в России подразделение нидерландской компании Jacobs Douwe Egberts (JDE). По сравнению с 2023 годом он прибавил в рейтинге пять позиций. На втором месте оказалась марка Nescafe швейцарской компании Nestle. Год назад Nescafe был лидером рейтинга, уточнили в «Нильсен». В пятерку самых продаваемых брендов вошли также чай Greenfield и кофе Jardin от российской группы компаний «Орими», а также MacCoffee (от сингапурской Food Empire Holdings).
В натуральном выражении продажи кофе Monarch в 2024 году выросли в 3,5 раза к прошлому году. У Nescafe, наоборот, снижение объемов: они упали почти на 7% год к году.
То, что бренд Monarch занял первое место по продажам в денежном и в натуральном выражении, опережая категорию в целом, подтвердили РБК в розничной сети «Магнит». На втором месте по объему продаж — марка Nescafe, добавили в пресс-службе ретейлера.
Представитель JDE в России отказался от комментариев, также поступили и в российском офисе Nestle.
Рост продаж у нового лидера рейтинга может быть связан с эффектом низкой базы — JDE в 2023 году поменяла название своего флагманского бренда Jacobs, напоминают в «Нильсен». Последние годы бренды кофе Jacobs и Nescafe делили первую и вторую строчку рейтинга, рассказывает источник РБК в крупной торговой сети. По его словам, кофе от JDE уже в 2022 году был лидером. В 2023-м, когда Jacobs начал выпускаться под названием Monarch, на рынке присутствовало два бренда — их продажи учитывались в рейтинге отдельно. Jacobs тогда занимал вторую строчку после Nescafe, уточнили в «Нильсен».
Кофейные марки Monarch и Nescafe «имеют устойчивую популярность у российских потребителей», отмечает директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Рост популярности Monarch говорит, с одной стороны, об успешности ребрендинга торговой марки. «Но с другой стороны, столь значительные показатели роста — следствие методики сравнения «Нильсен», которая скорее всего не учитывает ее показатели до ребрендинга», — указал Поповичев. В «Магните» рост спроса на Monarch связывают в том числе активной рекламой бренда на ТВ и в digital-каналах, а также запуском большего числа новинок.
Успешный ребрендинг — одна из причин, почему Monarch смог опередить Nescafe по продажам, считает источник РБК на кофейном рынке. Другая причина, по его словам — расширение ассортимента, в котором есть не только растворимый, но и молотый кофе. После переименования бренда в Monarch доля этого кофе на рынке выросла, утверждает другой собеседник РБК в индустрии. По его словам, компания увеличила производственные мощности в России, что позволило ей более агрессивно развиваться на рынке. Nestle, в свою очередь, остановив инвестиции в российский рынок, уступила лидерство конкуренту, добавил собеседник РБК.
Российский бизнес JDE включает два предприятия в Ленинградской и Новосибирской областях. Завод в Ленинградской области мощностью свыше 35 тыс. т продукции в год выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе. Nestle, в свою очередь, выпускает только растворимый кофе — Nescafе производится на фабрике в Краснодарском крае с 2005 года. Производство в городе Тимашевск — одна из крупнейших кофейных фабрик «Нестле» в мире, отмечали в компании.
Потребителей кофе по всему миру тем временем ждут непростые времена. В ноябре 2024 года биржевые цены на арабику и робусту побили рекорды. В России на стоимость импортного сырья давит также ослабление рубля. В кофейнях цены на напиток начали подниматься: рост цен в 2024 году, по оценкам участников рынка, составляет в среднем 30%, и в 2025 году он может быть таким же.
Потребители кофе — подавляющая часть российских семей. Только в рознице его в 2024 год покупало 90% домохозяйств, эта доля стабильна, сообщили РБК в исследовательской компании GfK (отслеживает покупки более 20 тыс. российских домохозяйств). Чай покупает лишь чуть больше — 93% домохозяйств (в 2023 году эта доля незначительно снизилась на 0,3%).
Несмотря на цены на сырье, продажи кофе в рознице за 2024 год, по данным GfK показали годовой прирост на 4,6% в натуральном выражении и на 13,9% в денежном выражении. У чая объемы снизились на 0,2%, но потратили на покупки потребители на 5,7% больше, чем год назад. В «Магните» фиксируют, что продажи кофе в 2024 году в деньгах выросли на 8% в натуральном выражении и на 16% — в денежном год к году. В «Ленте» говорят об увеличении объемов продаж на 15%, которое стало результатом расширения ассортимента гипермаркетов.
Из-за подорожания кофе потребление скорее всего не сможет расти, как раньше, ожидает Чантурия. И-за роста цен многие будут сокращать расходы на кофе, все чаще готовить его дома, при этом употребляя его в том числе за его пределами, например, в термокружках. «Отказываться от кофе люди не будут, он давно стал элементом стиля жизни. Люди буду продолжать за него платить, просто будут искать возможность сократить расходы», — добавил Чантурия. Также по его словам, на фоне роста цен на кофе, с высокой вероятностью вырастет потребление чая.